Rambler's Top100
Сделать стартовой | Добавить в избранноеРегистрация | Заказать услугу
МойМеталлопрокат.ру|Мой ХОТ|Мой спрос
ЛогинПароль
Апрель
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1234
567891011
12131415161718
19202122232425
2627282930

Март
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031
Яндекс цитирования

Ребрендинг торговых домов: независимые, ховайтесь!

21 апреля 2011, 09:52

Кто нибудь задумывался над тем, к чему может привести ребрендинг торговых домов, и как он отразится на металлоторговле?
Сегодня увидел новые сертификаты Метинвест-Евразии - на металл производства Енакиевского метзавода. Само название завода - мелким шрифтом, его логотип вообще исчез, зато большая такая звезда шестиугольная, из букв М, и надпись "Метинвест" - таким шрифтом, что трудно не заметить.
Я понимаю, что скоро на всех сертификатах всех заводов холдинга будут стоять (а может, уже стоят) логотипы Метинвеста, и не исключаю, что даже появятся надписи - тоже максимально крупным шрифтом - отгружено для подразделений ООО "Метинвест Евразия" (РФ).
Евраз тоже затеял масштабный ребрендинг, уже переименовал свои заводы, и приводит в единое брендинговое пространство все структуры. Так что если раньше нас радовали на сертификатах медведи и стилизованные швеллера, то теперь вероятно мы увидим тоже самое - три полоски, и надпись Евраз.
Аналогично поступают Магнитка, и Мечел. Что мы увидим в итоге?
Представьте себе - раньше любой крупный трейдер мог сослаться на то, что у него есть прямые контракты с производителями. А что они будут делать теперь?
На сертификатах будут логотипы, будет наименование торговой сети, и возможно сайт, или телефоны. Как в этой ситуации быть?
Трансформация клиентской базы произойдет достаточно быстро, и будет ограничена лишь возможностями торговых сетей по выполнению заказов потребителей.
Независимым трейдерам придется ужаться еще больше, многие будут вынуждены уйти.
Можно послушать много возражений со стороны торговых домов, и они тоже имеют право быть - в том числе, один из аргументов, который я слышал от представителей одного из российских ТД - ну вот видишь, это означает, что мы берем на себя повышенные обязательства по качеству. На самом деле - ничего подобного.
Меня во всей этой ситуации на самом деле возмущает один очень важный момент. Так, если трубные заводы покупают заготовку, делают из нее трубу, и продают - им аплодисменты и овации. А если продают трейдеры - то потребители тыкают им сертификатами, и говорят - вы перекупщики, вот теперь мы знаем у кого вы покупаете, давайте такие же цены - или работать не будем, если не дадите. Думаете, анекдотичная ситуация? Как бы не так...

dr.metal I.V.


Материалы по теме:

Версия для печати: http://www.metalindex.ru/news/2011/04/21/news_30447.html?template=23
Российский Союз Поставщиков Металлопродукции  
© 2000-2021
Рейтинг@Mail.ru